项目企业形象策划目的目的是什么？
1.让企业拥有时代性强、鲜明闪亮的名称与标志2.加强企业的整合性和一贯性3.让企业有统一的品牌形象4.重新整合企业形象5.加强企业市场主动性6.加强企业市场知名度7.调动员工积极性与创造性
如何通过品牌策划建立品牌形象？
品牌形象的塑造是一项路漫漫但前路光明的任务，它既需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，又需要企业合理利用各方媒体***，打好媒体组合拳。
一个成功的品牌形象是“为产品塑造一种充满魅力的偶像标准”，值得消费者去使用、追随并自愿的为该品牌做代言，俗话说得好“***、银杯不如消费者的口碑
品牌形象的建立是一个漫长的过程，如要一定的时间和传播量的积累才能在用户心中深植品牌形象。
品牌策划大致分为四个阶段：
第一阶段：品牌设计
品牌设计主要考虑三方面因素：品牌故事、核心用户、品牌形象设计（VI）
品牌故事：上到奢侈品牌、国际大牌广为流传的创始故事，下到街边小店的无据可考的轶事传说，有一个属于自己品牌的小故事有助于品牌形象的快速建立
核心用户：核心用户其实是和产品结合在一起的，然而除了一些纯粹产品导向的品牌外，找准核心用户才能建立牢不可破的品牌形象，比如：高端奢侈品牌绝对不会为了追求产品实用性去牺牲自己的独特设计
品牌形象设计：品牌形象设计包括品牌名称（中英双语）、品牌logo、品牌slogan（中英双语），品牌形象设计时，考虑产品的因素往往会大于品牌受众的因素，品牌形象设计只有贴近了产品才会在品牌的起步阶段快速增加辨识度，让品牌形象在用户心中快速建立。但是品牌受众也是一个重要因素，面向年青、激进的用户，品牌形象可以设计得更加跃动、清新；面向保守、沉稳、年长的用户，品牌形象设计要更多凸显品味、厚重等。
第二阶段：品牌传播
移动互联网、5G时代的到来，品牌传播已经不同于纸媒、电视、PC时代了，要选择适合品牌形象的渠道和形式，找准符合品牌画像的用户群体，做精准触达，同时对于不同的渠道和不同的用户群体也要***用不同的内容形式：图片、图文、视频、直播、种草等。
第三阶段：品牌发展
